Новини IRMI

Медіаменеджмент, соцдосліждення, SEO – вчимося конкурентоспроможності

Докладаємо великих зусиль, аби наші тренінги з медіаменеджменту давали відповіді на грунтовні запитання медійників; пропонуємо інструменти, що дозволяють будувати стратегії, знаходити нові аудиторії, ресурси, партнерів, пропонувати якісніший та сучасний інформаційний продукт. П’ять днів навчання у Львові – й цього разу не тільки українські та міжнародні медіа експерти, але й соціологи. Йдеться про вивчення не лише своєї аудиторії, але того, що думає громада про проблеми соціальної згуртованості, про те, що обʼєднує чи розʼєднує людей. Тренінг проходить в рамках проєкту “Підвищення стійкості українських медіа”, який IRMI виконує в партнерстві з Fondation Hirondelle за фінансової підтримки Swiss Solidarity.

Визначати пріоритети, потреби своєї громади, зорієнтуватися, бути затребуваними та конкурентоспроможним – важлива проблема для медіа. Як виміряти ці потреби, настрої, брати участь у дослідженнях, користуватися соціологічними інструментами, далі використовувати результати досліджень – тема цих днів. Учасники тренінгу – редактори та менеджери регіональних видань, що беруть участь у проєкті, – як ніхто інший, усвідомлюють, як залежить успішність медіа від точного розуміння потреб своєї аудиторії, особливо у такій найактуальнішій для нашого суспільства темі. Тож сьогодні презентуємо загальні результати першого, якісного етапу дослідження, що ми провели у громадах, де працюють наші грантери. З експертом-дослідником, кандидатом наук Аліною Калашниковою обговорюємо можливості використання досліджень, зовнішні та внутрішні аудиторії, якісні та кількісні методи, цільову аудиторію, вибірку та інше. А головне – як вивчати громади, розпорошені сьогодні по всій Україні та за її межами. Генеруємо запитання для наступного, кількісного етапу дослідження.

Від аналізу потреб до розробки медійних стратегій – так будемо рухатися протягом всього тренінгу. Тож: чи кожна редакція може дозволити собі ґрунтовне навчання правовим засадам кадрового менеджменту? Питання, мабуть, риторичне. Зважаючи на це, запросили юриста, експерта ІRMI Тараса Бойковича провести публічну консультацію для наших партнерських медіа. Журналістів цікавили питання управління кадрами, організації праці, господарської діяльності медіа та багато інших.

Тарас Бойкович:

– Журналісти, особливо менеджмент, мають бути дуже гарно обізнані у законодавстві – на дванадцять з плюсом. Знати свої права, грамотно керувати медіа, не зашкодити собі та іншим, крім того, вміти професійно роз’яснювати й читачам правові питання, – понадважливо для медіа. Вважаю, що українське медійне законодавство досить непогане, добре адаптовано до міжнародного; питання стоїть інакше: щоб воно просто виконувалося, працювало.

Обговорення комунікаційних інструментів, редакційних стратегій, що орієнтуються на більшу залученість своєї аудиторії, продуктивні зв’язки з громадськістю, фасилітувала Ангеліна Солдатенко. Й завершили день своєрідним тимбілдингом: емоційно всі разом підтримували збірну України у матчі проти бельгійців на Євро-2024.

А ось квінтесенція наступного навчального SЕО-дня – від тренерки та SEO-експертки Ольги Одарченко:

-SЕО не існує у відриві від контенту. Це засіб його доставки, що допомагає створити той контент, що потрібен користувачу. Враховує попит у пошукових системах, безумовно. Але по факту – це все про контент, не про пошукові системи, а про аудиторію. Найтиповіша помилка медійників – вони хочуть зробити або все, або нічого у напрямку SЕО, хоча спершу потрібно зрозуміти, що потрібно та що саме роблять конкуренти. Є також технічні помилки, відсутніть аналітики, коли медіа не відстежують наслідки того, що роблять (чи не роблять). Що можна порадити початківцям? Зробіть свій сайт. Орієнтуйтеся на свою аудиторію, відстежуйте фідбек, відгуки, перегляди, аналізуйте, на що є попит, та виходячи з цього розкривайте саме ці теми. Чи реально локальним редакціям самостійно та малозатратно опанувати інструменти SЕО? – Безумовно. Не треба бути сеошніком, щоб оптимізувати свій сайт, зважати на читачів. Ми маємо багато прикладів, коли медіа зберегли свої аудиторі завдяки грамотному SЕО. Й не забувайте – SЕО також допомагає заробляти.

IRMI Новини

Тренінг з MOJO. Нові можливості для якісної журналістики

Новий етап, незмінні пріоритети: запрошуємо медійників до участі у проєкті

The Guardian – про важливість підтримки регіональної преси в України

Смартфон замість камери: як робити професійні відео

Запрошуємо репортерів на навчальну поїздку в Данію

Лабораторія з мобільної журналістики, та як це було