Докладаємо великих зусиль, аби наші тренінги з медіаменеджменту давали відповіді на грунтовні запитання медійників; пропонуємо інструменти, що дозволяють будувати стратегії, знаходити нові аудиторії, ресурси, партнерів, пропонувати якісніший та сучасний інформаційний продукт. П’ять днів навчання у Львові – й цього разу не тільки українські та міжнародні медіа експерти, але й соціологи. Йдеться про вивчення не лише своєї аудиторії, але того, що думає громада про проблеми соціальної згуртованості, про те, що обʼєднує чи розʼєднує людей. Тренінг проходить в рамках проєкту “Підвищення стійкості українських медіа”, який IRMI виконує в партнерстві з Fondation Hirondelle за фінансової підтримки Swiss Solidarity.

Визначати пріоритети, потреби своєї громади, зорієнтуватися, бути затребуваними та конкурентоспроможним – важлива проблема для медіа. Як виміряти ці потреби, настрої, брати участь у дослідженнях, користуватися соціологічними інструментами, далі використовувати результати досліджень – тема цих днів. Учасники тренінгу – редактори та менеджери регіональних видань, що беруть участь у проєкті, – як ніхто інший, усвідомлюють, як залежить успішність медіа від точного розуміння потреб своєї аудиторії, особливо у такій найактуальнішій для нашого суспільства темі. Тож сьогодні презентуємо загальні результати першого, якісного етапу дослідження, що ми провели у громадах, де працюють наші грантери. З експертом-дослідником, кандидатом наук Аліною Калашниковою обговорюємо можливості використання досліджень, зовнішні та внутрішні аудиторії, якісні та кількісні методи, цільову аудиторію, вибірку та інше. А головне – як вивчати громади, розпорошені сьогодні по всій Україні та за її межами. Генеруємо запитання для наступного, кількісного етапу дослідження.

Від аналізу потреб до розробки медійних стратегій – так будемо рухатися протягом всього тренінгу. Тож: чи кожна редакція може дозволити собі ґрунтовне навчання правовим засадам кадрового менеджменту? Питання, мабуть, риторичне. Зважаючи на це, запросили юриста, експерта ІRMI Тараса Бойковича провести публічну консультацію для наших партнерських медіа. Журналістів цікавили питання управління кадрами, організації праці, господарської діяльності медіа та багато інших.

Тарас Бойкович:

– Журналісти, особливо менеджмент, мають бути дуже гарно обізнані у законодавстві – на дванадцять з плюсом. Знати свої права, грамотно керувати медіа, не зашкодити собі та іншим, крім того, вміти професійно роз’яснювати й читачам правові питання, – понадважливо для медіа. Вважаю, що українське медійне законодавство досить непогане, добре адаптовано до міжнародного; питання стоїть інакше: щоб воно просто виконувалося, працювало.

Обговорення комунікаційних інструментів, редакційних стратегій, що орієнтуються на більшу залученість своєї аудиторії, продуктивні зв’язки з громадськістю, фасилітувала Ангеліна Солдатенко. Й завершили день своєрідним тимбілдингом: емоційно всі разом підтримували збірну України у матчі проти бельгійців на Євро-2024.

А ось квінтесенція наступного навчального SЕО-дня – від тренерки та SEO-експертки Ольги Одарченко:

-SЕО не існує у відриві від контенту. Це засіб його доставки, що допомагає створити той контент, що потрібен користувачу. Враховує попит у пошукових системах, безумовно. Але по факту – це все про контент, не про пошукові системи, а про аудиторію. Найтиповіша помилка медійників – вони хочуть зробити або все, або нічого у напрямку SЕО, хоча спершу потрібно зрозуміти, що потрібно та що саме роблять конкуренти. Є також технічні помилки, відсутніть аналітики, коли медіа не відстежують наслідки того, що роблять (чи не роблять). Що можна порадити початківцям? Зробіть свій сайт. Орієнтуйтеся на свою аудиторію, відстежуйте фідбек, відгуки, перегляди, аналізуйте, на що є попит, та виходячи з цього розкривайте саме ці теми. Чи реально локальним редакціям самостійно та малозатратно опанувати інструменти SЕО? – Безумовно. Не треба бути сеошніком, щоб оптимізувати свій сайт, зважати на читачів. Ми маємо багато прикладів, коли медіа зберегли свої аудиторі завдяки грамотному SЕО. Й не забувайте – SЕО також допомагає заробляти.

П’ять днів професійної роботи «з кадром». У Львові стартував тренінг з MOJO для медійників, що беруть участь у проєкті “Підвищення стійкості медіа в Україні” та вже пройшли базове навчання з мобільної журналістики. Запросили тих, хто використовує практики MOJO у своїй щоденній роботі та вже вважає їх невід’ємною частиною стратегії редакцій. До речі, ми додатково придбали для чотирьох таких редакцій бездротові мікрофонні системи.

Протягом цих насичених днів міжнародна команда з чотирьох тренерів пропонує майже абсолютний практикум. Від аналізу типових помилок переходимо до поглиблення навичок з мобільної журналістики, які є дуже затребуваними редакціями. Говоримо про професійні додатки камери, налаштування, баланс білого витримку та ISO. Обговорюємо принципові моменти роботи: як провести зйомку складних інтерв’ю, інтерв’ю «без обличчя», й одразу ж відпрацьовуємо усі складні моменти з тренерами. Чи просто обрати місце зйомки? Як керувати світлом, звуком, кадруванням, як отримати короткі потрібні відповіді под час інтерв’ю. І якими можуть бути техніки зйомки захоплюючих відео та Vox Populi. До практики під час тренінгу додаємо ще “домашне завдання” на вечір: “розкадрувати” вечірній Львів.

А відпрацьовувати нові техніки MOJO вийшли до міста. Там знайшли цікаві теми та небайдужих співрозмовників. Хтось зупинив вуличного музиканта, аби почути львівську мелодію. Хтось – студентів: йшлося про Львів для тих, хто вчиться. Як розпочинається львівський ранок? Чи знайдемо тут знайомих навіть з Богодухова? Двохвилинні сюжети з ідеями та роздумами – виявляється, цього часу вистачає, щоб почути людей та мегаполіс. Але яким насправді вийшло поєднання цікавих ідей та професійних підходів у роботі з відео, обговорювали з експертами.

Нагадаємо, що IRMI реалізує проєкт “Підвищення стійкості медіа в Україні” в партнерстві з Fondation Hirondelle за фінансової підтримки Swiss Solidarity.

Наші учасники, що вже брали участь у тренінгах з мобільної журналістики, підтвердять: практична робота під час навчання – понад усе. Нова група стартувала на черговому тренінгу із знайомства з обладнанням, на якому кожен працюватиме протягом цих днів: учасники отримали для своїх редакцій набори професійної техніки з аксесуарами до неї – сучасні смартфони, безтротові микрофонні системи, лед-освітлення, штативи, зручні сумки для обладнання. Тренінг відбувається в рамках проекту “Підвищення стійкості медіа в Україні”, який IRMI виконує в партнерстві з Fondation Hirondelle за фінансової підтримки Swiss Solidarity.

Налаштовували обладнання, обговорювали та практикували принципи зйомки, основи кадрування, роботу із штативом, світлом та мікрофоном. Зробили безліч практичних вправ, щоб відпрацьовувати навички монтажу, підготовки інтерв’ю, аудіозапису та інші. А останній день був виключно практичним, і рівень професійності та журналістської майстерності групи високо оцінили тренери. Журналісти обрали найактуальніші теми сюжетів, у тому числі – соціальної згуртованості суспільства. Брали інтерв’ю у львів’ян та переселенців – знайшли навіть земляків з Ізюму, Бахмуту, Запоріжжя. Вели розмову з експертами. Героями сюжетів стали люди різного віку, та всі вони говорили по єдність суспільства як велику цінність. І ці інтерв’ю стали професійними сюжетами, бо дали насправді можливість працювати не тільки над темою, але й техніками зйомки, монтажем, текстом, звуком. Автори чотирьох найкращих сюжетів (їх обрали більшістю голосів) отримали львівські солодощі – це так зазвичай проходить на цьому тренінгу невеличкий фестиваль-презентація. Мобільна журналістика пропонує інструменти, що дозволяють медійникам отримати нову якість продукту, візуалізувати сюжети, підвищити достовірність. За результатами тренінгу експерти вважають: всі учасники готові використовувати нові навички у повсякденній роботі.

А у нас стартували тренінги для нових учасників проєкту!

Проект «Посилення стійкості медіа в Україні», що ми котрий рік поспіль впроваджуємо разом із партнерами – Fondation Hirondelle та за фінансової підтримки Swiss Solidarity, – залучив нові редакції зі Сходу та Центру України. Отже цими днями проводимо для «новачків» два кількаденних тренінги – та стартуємо з медіа-менеджменту.

Обіцяємо велике навантаження та професійне «перезавантаження», багато практичної роботи, спілкування, дискусій та досвіду. Говоримо про ефективне управління, цільові аудиторії та суспільний інтерес. Яких навичок нам бракує? Яким є наш унікальний продукт? Дуже важливою є тема пошуку нових форм залучення коштів під час війни – тож обговорюємо краудфандінг, грантрайтінг та донати. А завтра – день мозкового штурму для визначення ідей для стратегічного планування.

Не менш важливо проаналізувати поточний стан справ у редакціях, виявити слабкі сторони та проблеми, щоб перейти до найголовнішого – розробки нових редакційних стратегій та підходів. Й оптимальний інструмент для цього – мозковий штурм. Тож у групах «брали штурмом» свіжі ідеї розвитку медіа, пошуку ресурсів, нових аудиторій та своїх ринків. А ще говорили про репутаційні ризики журналістів та видань, редакційні правила та цінності, оцінку роботи та систему заохочень. Як вести особисті сторінки та блоги та користуватися можливостями соціальних мереж. Власне кажучи, ідеї, що ми обговорили на цьому тренінгу, розвиватимемо на наступному, що стартує вже завтра. Тож попереду не менш захоплююча тема – мобільна журналістика.

Головний редактор газети «Вісті» і журналіст сайту «Карачун» Олександр Кульбака:

-Сподобалося органічне поєднання теорії та практики. Робота в групах. Здавалося б, наша група вже все запропонувала. Але виявляється, що інші ще мають стільки всього додати! І це здається очевидним! Скільки людей, стільки й досвіду, тому я сподіваюся, що на наступному тренінгу хтось із колег поділиться своїми успішними практиками з менеджменту із широким загалом.

Редактор районної газети “Межівський меридіан” Євген Хрипун:

-Приклад мозкових штурмів – це було прекрасно. І дякую за тактику позитивного мислення, нас у цьому просто вивели на пік. Не скривлю душею, якщо скажу: від наступного тренінгу очікую зустрічі з колегами, тренерами. Очікую на живе спілкування, нові знання та ідеї.

Як висвітлювати судові справи, пов’язані з воєнними злочинами? Який досвід вже є в Україні, чим можуть поділитися зарубіжні експерти? Як стати професійніше, дотримуватися законодавства, які є інструменти проведення розслідувань та пошуку інформації? У Києві пройшов триденний тренінг, який в рамках проекту IRMI та Fondation Hirondelle “Підвищення стійкості українських медіа”, що фінансує Swiss Solidarity, проводять експерти JusticeInfo.

«Воєнні злочини – це те, від чого потерпає країна. Яка тема може бути актуальнішою? Експерти тренінгу дійсно фахівці. Списаний блокнот, велика кількість корисної інформації, яку ще треба проаналізувати». «Вперше взяла участь у такому тренінгу. Це значний багаж знань, яким я відразу поділилася із колегами. А це означає, що у нашій редакції з’явиться нова рубрика (про це ми вже сьогодні говорили під час редакційної наради)». Це – журналісти про наш тренінг з висвітленнія судових справ, пов’язаних з воєнними злочинами. Щоразу прагнемо, щоб медійники, що спеціалізуються на висвітленні воєнних злочинів, отримали всебічне та грунтовне навчання – тож запрошуємо у якості тренерів діючих журналістів та редакторів з українським і міжнародним досвідом, а також представників органів прокуратури та суддів, правозахисників. За ці три дні плануємо обговорити все – від загальних понять, що ж таке воєнний злочин, геноцид та злочин проти людяності, до джерел інформації та практик. Тренери пропонують проаналізувати типові помилки при висвітленні злочинів та «золоті правила» у роботі журналістів-розслідувачів. До цих професійних тренінгів завжди був великий інтерес, у тому числі у тих журналістів та редакцій, що не беруть участь у проєкті. Зважаючи на це, якщо пам’ятаєте, на початку року IRMI, Fondation Hirondelle та Justice Іnfo провели для усіх бажаючих перший раунд конкурсу міні-грантів з підготовки журналістських матеріалів за тематикою судових розслідувань воєнних злочинів. Визначилася перша десятка переможців, які отримають міні-гранти. Для них також буде проведено кількаденний тренінг з судових розслідувань – за участі українських, міжнародних тренерів, фахівців судової справи. Й не забуваємо – попереду ще один раунд конкурсу. Для ще десяти журналістів, що отримають гранти, також проведемо тренінги, тож підтримаємо вас не тільки матеріально, але й фахово.